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网络视听脱贫攻坚的四把“金钥匙”

发布日期:2019-05-31?15:52 信息来源:日博bt365广电智库 字体:[ ] 视力保护色:


导语:网络视听以其灵活性、艺术性、普及性在扶贫攻坚中发挥的作用不断增强。在第七届中国网络视听大会“创新扶贫模式 赋能持续发展——视听+精准扶贫”论坛上,嘉宾们共同探讨网络视听加精准扶贫的有效途径和创新举措,展成果,树典型,破渠道,建模式,争当扶贫攻坚排头兵,为打赢精准扶贫攻坚战作出力所能及的贡献。


打赢脱贫攻坚战是中央作出的重要战略部署。近年来,网络视听机构积极响应脱贫攻坚号召,认真履行网络视听重大扶贫职责,在打造网络视听优质扶贫作品、营造网络视听良好空间、创新网络视听精准扶贫举措等方面取得了显着成效。


内容扶贫——全面展现美好乡村生活图景


贫困地区扶贫难以进行的一大原因就是信息鸿沟的难以跨越。网络视听作品作为触达率高,深受人民喜爱的文艺样式,具有先天的优势。网络视听行业深入脱贫攻坚一线,推动全社会关注扶贫、了解扶贫、认识扶贫、参与扶贫的重要力量,发挥好以文化人、以文育人的作用,讴歌脱贫攻坚中的奋斗人生,刻画乡村振兴当中的最美人物,坚定人们对美好生活的向往。


近年来,以芒果TV为代表的视听新媒体机构致力于用多种视听形式,多维度记录和见证时代变迁当中的乡村以及人民日新月异的美好生活,为扶贫事业贡献力量。芒果TV节目中心研发总监曾颢灵介绍,平台制作播出的网络纪录片《不负青春不负村 第二季》选取九名农村一线年轻人在乡村扶贫的故事,全方位记录他们为扶贫工作投入的心血和努力,将主人公的坚守奋斗转化为乡村振兴的主流表达,聚焦年轻人、影响年轻人;微纪录片《四十年四十村》聚焦精准扶贫事迹,记录“金融扶产业,文化成景观”的新时代乡村改革发展之路,以每期5分钟的短视频形式创新叙述表达,巧妙融合时尚元素,琅琅上口的解说词配合生动活泼的配乐,实现了主旋律平台的年轻化表达。

  

随着短视频的兴起,越来越多的农村用户也开始通过自己的镜头记录展现美好乡野生活。自江西赣州全南县的短视频用户“华农兄弟”介绍,他们的主业是养殖竹鼠,平时主要拍摄一些小时候好玩的事情,还有竹鼠的养殖经验和吃法,分享一些养殖技术。短视频用户“山药视频”则主要拍摄美食制作,用镜头语言展现食物烹饪的过程,然后再加以品尝。这些来自乡野的短视频用户在视听内容中所展现了一种返璞归真的自然生活,传递了一种平淡怡然的生活方式,给久居樊笼之中的城市居民带来了向往中的诗和远方。

 

电商扶贫——提升乡土网红的“带货能力”


贫困偏远地区农产品销路的增加是扶贫效力最直接的体现。视听新媒体平台通过发掘并培育当地的 “网红”,为农产品打开新的销路,让村民依靠自己的能力致富。


快手科技副总裁王强介绍,快手具有扶贫内生驱动力。2018年以来,全国超过1600万人在快手平台获得收入,其中340多万人来自日博bt365级贫困县。快手启动“5亿流量”行动,投入价值5亿元流量资源支持,在平台内重要位置长期展示和推广500多个日博bt365贫困县特产,并给予贫困偏远地区的短视频内容制作者流量倾斜。


淘宝直播村播负责人、PGC 负责人朱曦介绍淘宝发起“村播计划” ,计划在全国100个县培育1000名月入过万元的农民主播,用电商直播的形式助力农产品推广和销售,为农村建设提供有力保障,实现可持续发展。为此,淘宝将与全国县域建立长期直播合作,上线“中国原产地图”,开启农产品原产地寻味之旅;同时,还将与电视台合作,共同打造公益扶贫栏目,建立地域特色名片。此前,平台已经举行了数万场农产品直播,数亿人在线收看,形成了“主播+县长+明星”的特色直播。

 

借助网络视听的影响力,来自贫困偏远地区的新兴“网红”拥有了惊人的带货能力,给当地的脱贫致富带来了实效。来自云南省丽江市华坪县的短视频用户“乡野丽江娇子”夫妇介绍他们毕业之后决定回乡创业,种植了芒果树。每天通过他们的生活,收获了很多粉丝,事实上带动了很多周边的芒果种植户。


来自四川省甘孜藏族自治州稻城县的短视频用户“迷藏卓玛” 通过拍摄收青稞、挖虫草、采松茸的场景,宣传了当地美景,解决了亲朋好友采摘山货的销售难题。卓玛夫妇在短视频上销售特产的成绩被注意到后,当地县政府很重视,夫妇二人应邀到县里和邻县给领导上课,成为亚丁稻城县2018年电商扶贫先进个人。另外,在县发改委的支持下,成立农民专业合作社,统一收集、标准化生产冬虫夏草,带动当地村民一起致富。 


旅游扶贫——发掘文旅资源,打造文旅品牌


对于生态环境较好、风情独特的地区来说,发展旅游业是实现脱贫攻坚弯道超车的良策。网络视听与文旅产业有着天然的契合性,特别是随着短视频的普及,贫困地区推广自身的门槛迅速降低。短视频平台正在通过助推贫困县的美景传播,有效带动当地旅游产业发展。相关数据显示,抖音最热门的一百个县域景点中,约三成位于贫困县;抖音十强县域景点中,有五个景点位于贫困县


字节跳动创新事业部项目总监朱凌介绍,字节跳动启动“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目,以抖音短视频为主要平台,通过短视频等创新形式,帮助贫困县推广美好风景,打造文旅品牌,促进当地持续增收,助力乡村振兴。如字节跳动扶贫联合荔波县为当地量身打造了扶贫推广方案,建立旅游品牌,在平台上发起相关话题,并邀请9位抖音达人来到大小七孔、懂蒙瑶寨、茂兰等热门景点进行体验和取景拍摄,实地创作了10余条短视频,引发上百万粉丝关注和互动,吸引众多网友前往“打卡”。

 

王强介绍,快手发起“幸福乡村”战略,挖掘和连接中国乡村的人、物产以及文旅资源。如张家界近45万的快手用户通过快手记录和展现当地的风土人情,吸引了更多游客前来旅游观光,不仅增加了个体收入,还进一步带动了张家界全域旅游的发展。张家界和快手达成战略合作,快手将通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划,助力张家界旅游经济再上新台阶。


教育扶贫——打造自我造血的脱贫功力


真脱贫、不复贫,离不开文化振兴。网络视听机构更应从“输血者”变“造血者”, 满足偏远贫困地区居民求知、求富、求发展的需求,促进贫困地区的文化繁荣,培育更多的优质内容生产者,持续探索可造血、可复制、可持续的精准扶贫模式。


王强介绍,快手希望以“幸福乡村带头人计划”在全国发掘至少100位有能力的乡村创业者,通过提供线上和线下商业和管理教育资源、流量和品牌资源等,促进带头人的乡村产业发展,增加在地就业机会,助力乡村振兴。目前,该计划已经覆盖了10个省的21个县区市,培育了25家乡村企业和合作社,发掘和培养了43位乡村的创业者。


咪咕文化科技有限公司业务发展事业群EVP朱泓认为,扶贫先扶智,让贫困地区的居民拥有与新时代同步的认知是脱贫攻坚的动力所在。咪咕希望通过平台的内容生产能力和技术支撑能力,让贫困地区的人们和城市里面的人们同样能够感受到先进文化的影响。为此,公司在2018年举办了七场公益课堂,为贫困地区的孩子带去艺术的知识和教育。公司也计划在今年通过视频彩铃等业务,帮助藏羌彝贫困地区的孩子通过他们民族的音乐,来创造一些新的收益模式。

 

阿里巴巴脱贫基金总监倪利民认为,贫困县缺的不是资源,而是思想。因此必须要在当地培养人才,并把他们留到当地,养成自我造血功力,实现长期脱贫。为此,阿里巴巴今年推出脱贫攻坚人才培养计划,希望打破从地方创业者到县域面领导干部的思想束缚。

 

当前我国扶贫开发已进入决战决胜的关键阶段,这给网络视听精准扶贫提出了更高要求,带来了更多挑战,也提供了更大舞台。在这个人人有话筒,人人能发声的时代,网络视听机构理应担负起社会责任,为扶贫事业贡献力量,为精准扶贫注入新的活力。